翔景七草白斑净抑菌喷剂 https://m.sohu.com/a/640635308_121328568最近,百度好物奇遇季接连上线不同主题的直播带货,从地方特产到*金珠宝,商品种类非常丰富。全新的直播带货不仅吸引了大量观众,也让商家收获了真金白银。截止6月17日,百度直播带货单场交易额最高已经突破万。
而为了进一步满足用户在百度中购物的需求,百度App还上线来了频道,不仅有内容种草,更有直播带货。而在货源供给上,百度不仅有自己的电商平台度小店,也接入了京东商品池的供应链、物流和售后体系。
继淘宝抖音传出分手,百度与京东此番合作如投石入水,为本就厮杀猛烈的电商江湖平添几分波澜。百度杀入直播电商并不令人意外,但在前夕释放这一信号,无异于宣告在战火最猛烈的时候加入战局。
搭建可靠的供应链
百度此前曾多次试水电商。直播电商的兴起,对于百度而言,是一次十分难得的机遇。而这一次,百度显然也是有备而来。
根据媒体报道,百度电商和直播带货的基础设施都已建设完毕。百度不仅推出针对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后即可参加,还推出了电商解决方案平台度小店,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。
同时,在5月末的宝藏湖北公益直播中,百度通过慢直播营造以文化和知识为底蕴的场景,吸引用户下单,带动了当地农特产品的销售。更重要的是,这意味着百度直播在打通内容、电商与直播的商业闭环之后,找到了一条差异化的带货路径,避免陷入价格战的陷阱之中。百度集团执行副总裁沈抖更是多次公开表示,百度直播是以搜索和知识导购为核心,不仅带动销量增长,还着眼于长期的品牌软实力构建,以形成更长尾的经济效应。
也就是说,无论是电商基础能力还是商业闭环,百度直播带货的模式均已成熟。
百度页面
在频道页中,商品落地页除了链接到京东,其余都落到了百度自家店铺。京东丰富的商品池及成熟的电商体系是百度可以直接加以利用的资产,能够达到事半功倍的效果。
用场景+内容直播破圈
当前,线上红利见顶,电商流量也随之枯竭,京东、淘宝等电商平台都在寻找新的流量增量,包括寻求更加丰富的场景与更多元的内容建设。而这正是百度的优势。
一方面,百度已开发出丰富的直播场景。年以来,百度直播先后推出战疫直播间、医疗专家科普直播、水下有什么直播、师傅请赐教系列直播、专治不开心八点档、民法典科普直播、宝藏湖北慢直播等,覆盖人们日常生活、学习、娱乐等全场景。同时,在期间,百度还策划了行走的文明、宝藏四川以及宝宝知道、好物奇遇记等多场直播。
例如,在频道的秒杀直播间子频道中,百度直播在6月13日推出的好物奇遇记之壹仟俩*金专场,带领全国网友走进深圳金明丰珠宝有限公司,深入*金研发与生产车间,还原一根金条的诞生。直播过程中,金明丰相关负责人向网友介绍了丰富的*金知识,吸引了近万人次观看。同时,配合秒杀抢购、超值补贴、厂价直供等空前的优惠力度开展直播带货,带动了大量网友在直播过程中下单购买。
另一方面,百度在内容生态上有先发优势。资料显示,百家号创作者已突破万,好看视频有80万媒体机构及PUGC创作者,而百度知识类产品则拥有2.2亿内容创作者、6万合作机构和5万专家学者……这意味着百度拥有强大的内容生产能力,能够满足图文、视频、直播等不同类型的内容需求。同时,百度在今年的万象大会上宣布推出聚能计划和百川计划,全力扶持内容创作者,打造优质内容。
此外,百度移动生态拥有超过10亿用户,百度APP日活突破2.3亿,在海量的用户数据的支撑下,百度有足够的基础去深挖用户的购物需求。
结语
目前,直播电商头部基本呈现淘宝、快手、抖音三国杀的局面。淘宝直播是电商属性,快手是社交属性,抖音是内容属性。百度以知识型直播带货切入电商赛道,将会如何撬动直播电商的行业格局,值得
